早年生活

理查德·布兰森于1950年出身在英国伦敦布莱克希斯一个温暖的中产阶级家庭。理查德·布兰森是家里的长子，他还有两个妹妹，母亲是夏娃·布兰森（1924-）是英国慈善家，儿童福利倡导者，父亲是爱德华詹姆斯·布兰森（1918-2011）。他的祖父是乔治·阿瑟·哈文·布兰森爵士，是高等法院法官和枢密院议员。布兰森先是在Scaitcliffe学校学习，然后在Surrey的一个预科学校读书，之后就在苏塞克斯的Cliff View House School上学。由于从小患有严重的阅读障碍症，学习成绩不佳。当他16岁那年，从公立学校辍学时，他的校长Robert Drayson告诉他，他要么最终入狱，要么成为百万富翁。那是1967年的事情，之后，布兰森确实曾经被短暂关进监狱，因为他所做的广告有淫秽之嫌。

事业生涯

理查德·布兰森，是维珍（Virgin）品牌的创始人，全世界最引人注目的”嬉皮士资本家”。他的形象超出了我们的想像，虽置身于名流社会，却一头披肩长发，终日休闲打扮，玩世不恭。这一切使他更像摇滚明星，而不是一个商业世界”穿着西装的绅士”。这样一位”嬉皮士资本家”，一手创建了”维珍”品牌，并让这个品牌在英国深入人心，其认知度达到了”骇人听闻”的96%。这个品牌质高价廉，而且时刻引领时尚潮流，始终受到年轻一代的狂热追随。

1970年到2013，维珍集团成为英国最大的私有企业，旗下拥有200多家大小公司，涉及航空、金融、铁路、唱片、婚纱直至避孕套，俨然半个国民生产部门。布兰森说：”如果有谁愿意的话，他可以这样度过一生——喝着‘维珍可乐’长大，到‘维珍唱片大卖场’买‘维珍电台’上放过的唱片，去‘维珍院线’看电影，通过网络交上一个女朋友，和她坐‘维珍航空公司’的班机去度假，享受‘维珍假日’无微不至的服务，然后由‘维珍新娘’安排一场盛大的婚礼，幸福地消费大量‘维珍避孕套’，直到最后拿着‘维珍养老保险’进坟墓。”当然，如果还不够幸福的话，维珍还提供了大量的伏特加以供选择。

理查德·布兰森，这64岁的”老嬉皮”，就这样躺在伊甸园的吊床上，谈笑自如地指挥着一个自己从少年时代筹划、价值达70亿美元的传奇商业帝国。2011年1月，他登上《普知》杂志封面，他的故事也将更广为流传。

商业投资

布兰森的”嬉皮士”风范似乎是与生俱来的。在20世纪60年代末的英国，那个空气里荡漾着大麻芳香的时代，他和很多年轻人一样，终日和摇滚乐手厮混。可是布兰森血液里流淌的那种追逐财富的气质促使他不自觉地开始了另一条道路。

第一桶金

由于理查德·布兰森从小患有严重的阅读障碍症，学习成绩不佳。当他16岁那年，从公立学校辍学后，拿着母亲提供的充作邮资和电话费的4英镑，和几个好友来到陌生的伦敦，在一家教堂的地下室里，他们终于租到了一间便宜的房子，就在这里他们创办了一份《学生》音乐杂志，读者面向年轻人。当时，布兰森的目标很单纯，有朝一日把杂志办成英国的《滚石》。没想到这本杂志迅速走红，《学生》成为当时英国最流行的杂志之一，最高峰时发行量达到了20万份，甚至引起了学校校长的关注，最后斯顿公学的校长为刊物题词：”布兰森，我向你祝贺！我预言，你小子日后不是坐牢房，就会发大财！”。连名噪一时的摇滚巨星滚石乐队主唱米克·贾格尔和甲壳虫主唱约翰·列侬都曾接受过该杂志；列侬还专门为该刊创作了一首歌曲。由于有这样的独家访谈专栏，杂志的销量达到了10万份，从此开始了他创业的原始积累，为后来的维珍品牌的创立打下了基础。然而几年后，《学生》开始出现资金问题。为此布兰森突发灵感，决定在该杂志的封底做广告，低价邮售音乐带。由于当时英国专卖店销售音带的价格昂贵，他的创举引起了极大反响，订单源源不断寄来。1970年，理查德·布兰森用他挖到的”第一桶金”，和他的最初一起创业伙伴在伦敦成立了一家小型的邮购公司，取名为”维珍”，即Virgin，中文意为”处女”。因为他们当时正值青春年少，是商业上的新手。这就是整个商业帝国的最初雏形。

维珍集团

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但事业并不是那么一帆风顺的。就在第二年，英国爆发了邮政工人大罢工，邮购公司当然受到了影响，布兰森被迫将公司转为以经营唱片为主的折扣零售商店。 这一次是布兰森敏锐的艺术感觉救了他的维珍，在采购唱片的时候，他舍弃了平民化音乐，大量订购Tangerine Dream（橙梦）、Pink floyd（平克·弗洛伊德）、Genesis（创世纪）、Yes等风格严肃的前卫迷幻摇滚乐队的唱片，这些唱片受到了顾客的欢迎，从此门庭若市，很快又为他积累了”第二桶金”。

于是在1973年，他正式成立了维珍唱片公司。 布兰森总是用自己的艺术敏感创造奇迹。一个偶然的机会，他遇见了麦克·欧德菲尔德（Mike Oldfield），虽然日后麦克·欧德菲尔德成为了一个天才艺术家，但是此时仅仅是一个伴奏吉他手。布兰森感觉到此人非凡的艺术天赋，于是维珍与麦克·欧德菲尔德签下了合约，并且当年就出版了第一张专辑《Tobular Bells》（管钟）。 唱片一出，立即轰动了世界，全球总销售量超过1300万张，这是英国有史以来最畅销的专辑之一。这张专辑的出版意义重大，它使麦克·欧德菲尔德立即红遍世界，也让理查德·布兰森赚到了第一个100万，而且因此而吸引了许多大牌明星和乐队加盟。 随后菲尔·柯林斯（Phil Collins）、乔治男孩、滚石等纷纷与之签约。维珍品牌推出，为布兰森的事业迈出了成功的第一步，维珍唱片也成为英国娱乐界举足轻重的品牌。

1984年，在唱片娱乐业和连锁零售业已取得很大成功的理查德·布兰森，开始了新的征程，他从唱片娱乐业和连锁零售业的成功经营中，意识到低廉的价格和良好的服务对事业来说非常重要，于是有了”让各阶层的顾客花最少的钱，享受最高尚的服务”这样的理念。他认为这不仅仅在娱乐业适用，其他行业也同样适用，所以布兰森进入了门槛非常高的航空业，成立了“维珍大西洋航空公司”，提供打折机票服务，而这在当时被很多评论家看作是“自杀行为”。为此，他还不惜与英国航空业老大英国航空公司打了一场轰动一时的官司。最后，他赢得胜利，不仅成功保住在大西洋两岸的运营权，并且迅速扩展业务，成功进军欧美，并且控制了澳州30％的航班，成为众多航空公司的典范。当时布兰森的亲友和同事无不认为他疯了，而且第一次试飞由于奇迹般地遭遇鸟群引起机翼起火，导致航行失败，但是布兰森并不因此而停止进入航空运输业的步伐。3个月后，维珍大西洋航空公司的第一次航班终于从伦敦加特机场起飞，这一举措标志着”维珍”向航空业的进攻全面展开。今天，维珍大西洋航空公司已成为世界第三大航空公司。但在1992年，为了让他的航空公司保持运营，布兰森以5亿英镑的价格将维珍品牌卖给EMI。布兰森说他在销售完成时哭了，因为唱片业务一直是维珍帝国的开端。他于1996 年创建了V2唱片公司，以重新进入音乐行业，自己拥有5％的股份。

从此，“维珍”多元化进程一发不可收拾。1994年，布兰森又成立“维珍可乐公司”，目前维珍可乐在欧洲的销售量比百事可乐还要多。1996年成立维珍铁路公司，并雄心勃勃地要将其发展成为全欧洲服务质量最好的公司。1998年，理查德·布兰森开始投资铁路；1999年涉足饮料业，成功推出维珍可乐、维珍果汁，在全球市场展开与可口可乐、百事可乐的可乐争夺战；同年宣布成立维珍电信公司，并致力于使其成为全球性的移动电话公司。目前，布兰森注意力转移到IT产业，并在电子商务和网络上倾注了大量心血。维珍公司网上服务已包括金融服务、机票车票预订、购物等。他致力于让维珍赶上英国数字化的潮流，并使维珍公司的网站跻身世界十大网站之列，让英国和全世界的顾客都能从维珍网上购买到从汽车到CD等在内的一切商品。2001年，维珍出资1．5亿美元与美国著名的斯普瑞特（Sprint）电信公司组建合资公司，成为全球最大的MVNO移动网络运营商，成功地进入美国移动通讯市场；与MTV音乐台洽谈后，为MTV提供娱乐资讯内容服务。

维珍集团将自己定位为具有品牌优势的风险资本投资集团，旗下公司超过300家，雇员约50000名，2007年营业额逾100亿英镑，涉足的行业包括航空、电信、娱乐、旅游、百货、金融等。趁着次级贷款风暴打击英国金融业，维珍集团准备收购英国老牌银行诺森罗克银行。

品牌经营

成功原因

传统的品牌竞争观念一般认为：新的品牌要尽量避免和行业领导性品牌正面交锋，而要通过涉足他们所忽略的领域而成功。”我们是行业第二位”的案例及广告语已成为教科书的经典，并为很多品牌所效仿。而维珍品牌成功的诀窍之一却是超越自己的资产与能力，不断向大品牌直接挑战。理查德·布兰森总是有着”以小搏大”的气魄，当年成立航空公司伊始那场与英国航空的争斗尤其精彩绝伦，然而这只是理查德·布兰森用来证明”小虾米也能挑战大鲸鱼“的试验之一。维珍旗下许多企业的创业宗旨都是肯定市井小民的价值，维珍大西洋航空正是秉持这种信念，诸如”Virgin Direct”等，新开设的许多金融服务公司更是如此。当然这种行为是大胆执行营销策略的结果，但可以肯定的是，维珍只愿意从事富于挑战性的产业。

营销策略

作为新时代商业领导人的一员，布兰森有意选定顾客饱受剥削或未获应得服务、风平浪静缺乏竞争的市场作为进军目标。他喜欢把维珍描绘成一只厚脸皮、体型比不上大狗的小狗，这只厚脸皮小狗跑得很快，能够紧随在大企业脚后抢东西吃。这是一项引起千百万人瞩目的市场营销策略。他不满可口可乐与百事可乐在饮料业霸主地位，推出维珍可乐，很快便占有欧洲市场20%的份额。他创办维珍移动，其实是对全球最不开放的电信行业开刀。知道一些品牌理论的人都知道：品牌延伸既是品牌成长的重要策略，又是品牌发展的陷阱。教科书上讲过太多品牌延伸失败的例子。 而布兰森却只追求”什么事情都可以做、什么条件都可以创造”的理念。只要在任何行业能为他带来价值的定量增长，维珍品牌都可以延伸进去。所以维珍品牌的身影充斥在英国的消费市场的每一个角落。

品牌奥妙

维珍让人过目不忘，令人惊叹的是，维珍还将品牌不断延伸至通信、互联网等高科技领域，如作为维珍王国的门户网站，不仅是世界上最好的企业网站品牌之一，更是消费者可以自我作主的天地。消费者可以在上面订购他们感兴趣的任何生活物品及体验各种潮流的娱乐方式。 这些产品和服务没有多大的关联性，并没有所谓的主导产业。这似乎是品牌延伸的禁忌。但是如果换一个角度看维珍，就会知道它的奥妙所在。首先，维珍不只是做一桩生意，它意味着一个品牌。在布兰森的自传《失去处女之身》（Losing my virginity）中提到，19岁时，一本杂志的记者访问他时，问他为何将他的新公司取名为”Virgin”（中文意思是 ”处女”）时，他解释说因为”处女”这个名字比较，易让人产生联想而过目不忘。其次，维珍不止是一个品牌的名字，它更意味着一种生活态度：自由自在的生活方式、叛逆、开放、崇尚自由以及极度珍贵的浪漫。

维珍鲜明而独特的品牌个性和文化为其品牌延伸提供了基础。 ”维珍”的品牌符号是理查德·布兰森手写的”Virgin”，这与传统的四平八稳的铅印字形成鲜明的对比，当大多数消费者把维珍看成品质、价值、创新、娱乐、挑战的代名词时，他们能感觉到的维珍不仅仅是航空、CD或者保险。维珍品牌在战略上绝不将品牌等同于某一项产品或服务，所以这样就不会限制它向跨行业的延伸。不像一些著名的品牌如IBM意味着电脑，柯达表示胶卷，而福特则是轿车等等，品牌名称已成定势。 虽然在各个行业里维珍集团都不是行业老大，但是维珍却早已成为了年轻人心目中的”品牌领先者”（Brand Leading）。

品牌意义

当然，布兰森也并不是一味地盲目扩张自己的帝国。他正苦苦思索维珍品牌所代表的意义。 在他看来，任何维珍的新产品或服务，必须具有以下属性：

1． 最佳品质

2． 有创意

3． 较高的金钱价值

4． 对现有其他选择具有挑战性

5． 能增添一种趣味或顽皮感

其中最引人思索的，就是蕴含于品牌中的那种无法解释，但绝对可以感受到的趣味感了。这与他那特立独行的”嬉皮士”性格如出一辙。所以，维珍公司所面临的许多计划尽管都有非常好的获利前景，但如果这个计划不符合整个集团的品牌形象，还是会被坚决舍弃。

人物性格

热爱演讲

至今仍有严重口吃的维珍集团总裁理查德·布兰森(Richard Branson)同样找到了属于自己的解决之道:他并没有因此减少说话，反而热爱演讲。他是“TED演讲人”，在讲台上涌现自己的激情，分享自己的传奇，传播科技的力量。TED是Technology、Entertainment、Design(科技、娱乐、设计)的缩写，这三个广泛的领域共同塑造着我们的未来。TED大会于1984年由理查德·温曼和哈里·马克思共同创办，从1990年开始每年在加州的蒙特利举办一次，而如今在世界的其他城市也每半年举办一次。现任主人是克里斯·安德森。会议的宗旨是“用思想的力量来改变世界”，它邀请世界上的思想领袖与实干家来分享他们最热衷从事的事业。

比尔·克林顿、比尔·盖茨、维珍品牌创始人理查德·布兰森、国际设计大师菲利普·斯达克以及U2乐队主唱Bono都曾经担任过演讲嘉宾。

工作娱乐并存

“我从不认为工作是工作，娱乐是娱乐”。在加勒比海的尼克小岛上，理查德·布兰森悠闲地躺在别墅外的吊床上，膝头放着个黑色小本，嘴里叼着塑料圆珠笔。虽然是早上7点钟，但他已经工作两个小时了，然而从他的脸上很难看出一丝倦容。他随意地在本子上勾画瞬时的灵感，把商务谈判和合同的重要内容也记录下来。但他这个本子里记载的不止是这些，还有比如迈克尔·杰克逊下周想来小岛玩；妮可·基德曼说她想到这里来打网球；准备给纳尔逊·曼德拉写的信等等。

与员工平等

公司里每个人对布兰森都直呼其名。布兰森在与英航有关的官司中胜诉并获得61万英镑赔偿后，他将这笔钱平均分给维珍每一位员工，每人都分到166英镑的“英航奖金”。这就等于传递了一条信息，是全体员工共同打赢了这场大胜仗。 布兰森相信，无论处在顺境还是逆境，都要对员工保持信心。员工如果遭到解雇而认为公司处置不当，可以直接找布兰森申诉，如果他认为员工的申诉有理就会亲自干预。 布兰森说：“我们应想尽办法避免裁员，有些员工可以领取半薪的方式办理休假，但他们知道，如果业务好转时，他们想回来工作就可以回来。”维珍有一个由来已久的传统，就是对员工不支付过高的薪酬，但维珍也设法为那些一直效忠公司的员工提供一种长期的事业生涯，这使许多员工都情愿留在这里，因为他们喜欢那种忙碌而多姿多彩的工作气氛。

布兰森曾花费500万澳元（约324万美元）买下了澳大利亚东部面积达10公顷的一座小岛，自己公司的员工度假之用。在员工眼中，布兰森从来都是一个不拘一格的好老板。这种喜欢走在时代潮流前列的意识，是他最重要的商业特征之一，并以此为纲，将他的维珍品牌塑造成了”酷”的象征。 嬉皮士出身的布兰森很厌烦大企业的那种穿西装系领带的”正派人士”，也厌烦那些从商业院校毕业，认为管理企业仅仅只是玩弄数字的人。也正是这种不羁的性格，使员工深感亲切。

受20世纪60年代民主化理念的熏陶，布兰森根据民众（即顾客与员工）第一的观念，建立了维珍品牌，认为应该对所有的人表示尊重。今天，世界各地的公司都在忙着精简他们的等级结构，而布兰森在一开始就免去了那种象征权力与地位的服饰，早就走在了前面。布兰森喜欢将维珍的员工视为一个大家庭的成员。在维珍创立初期，每一个新员工都会得到布兰森家的电话号码，布兰森鼓励他们，若有任何好的想法，或者有何不满，可随时打电话给他，可以来他的私人住所，甚至在狂欢中被员工戏弄的事常有发生。

不拘一格

布兰森不拘一格、叛逆而风趣洒脱的个性不仅反映在他塑造的品牌形象中，也从其广告创意中折射出来。在英国首播的维珍集团电视广告短片中，布兰森在英吉利海峡某处浅滩裸跑，然后双手遮着跑回岸上，悠然自得；只穿三角短裤跟著名女星合拍维珍健力饮料的广告片；同一群身材惹火的模特儿拍摄维珍手机服务的促销广告；打扮为哥萨克族人，替维珍伏特加酒大搞宣传等等。

一般品牌往往启用明星作为自己的品牌代言人，除了奢侈品品牌，很少直接使用企业领导人。品牌专家认为：将一个品牌形象过度维系于一个个人形象是危险的，注重品牌长期发展的企业决不轻易将自己的命运和一个所谓品牌代言人长期维系在一起。而对布兰森来说则不在此列，布兰森就是维珍公司的一个最好的活广告：他那一头长发，永远的休闲服饰，挥洒自如的不羁举止，在商业世界那些”穿西装的人”中，其含义是不需要作其他说明的。

有创意爱冒险

在公关活动方面，布兰森时常有出人意料的创意。他亲自开坦克车辗过放在时代广场上的可口可乐，宣示维珍集团正式向可口可乐宣战。为了取悦媒体，他曾男扮女装地出现在”维珍婚纱”公司开业典礼上。甚至为树立公司形象，在波斯湾战争期间他斡旋于英国与伊拉克之间，开着飞机直接进入巴格达接回人质。 自1985年来，布兰森参加了许多破记录的陆地和空中的速度与距离的挑战。1986年，他的船”维珍大西洋挑战者二号”以有史以来最快的速度穿越大西洋，再次振奋了维珍精神；一年后，”维珍大西洋飞行者”号热气球成为第一个同时也是最大的飞越大西洋的热气球；1991年，布兰森驾驶更大的热气球（容积达到260万立方英尺）从日本飞越太平洋至加拿大北部，最高距离达到6700米，速度达到24千米/小时，再次打破了所有记录。 2004年6月15日，他驾驶着一辆詹姆士·邦德式的水陆两栖跑车成功穿越了英吉利海峡，而且他还创造了一项新的世界纪录，那就是驾驶着同类车辆以低于两小时的时间穿越英吉利海峡。

布兰森的每一次冒险行动，都必然产生极为轰动的广告效应，给维珍公司又抹上一笔重彩。欧洲商界人士一提到布兰森，都会皱眉，因为他们永远猜不到这位嬉皮士资本家下一步又会做出什么惊人之举。

家庭观

尽管布兰森一直背着”嬉皮士”的名号，在商场上不断拼杀，从事冒险活动时也将生死置之度外，但他对家庭始终有一种无法替代的依恋。他总是说，家是生命的基石。他和妻子琼已相亲相爱了25年，深情依旧。谈起妻子，布兰森从不掩饰他的骄傲。他说：”我和琼还和25年前一样幸福。她是一个很明智的女人。她清楚地知道，作为一个女人，你不能捆住男人的手脚，你得让他有自己的空间。我想，这是我们夫妻关系一直很牢固的一个主要原因。”

布兰森一直牢记着祖母99岁生日时在信中给他的一句话。她说，在他事业如日中天的这10年里，她度过了一生中最快乐的时光。她还勉励这位亿万富翁孙儿：你已经选择在生活中一搏，因此，尽全力干到极致！”努力拼搏，达到极致”，这正是布兰森——这个最富有传奇色彩的嬉皮士资本家永远追求的境界！

他能成为亿万富翁是最不可思议的。偏爱冒险的事业构想，却几乎总能赚到大把钞票。理查德·布兰森在20世纪60年代后期从一本学生杂志起家，带着商业初学者的”初生牛犊不怕虎”的精神，建立了维珍公司。已经发展了200多家分公司，维珍的名字写满了飞机、火车、移动电话服务器、音乐连锁店，甚至婚纱店中。它是英国最大的年收入超过50亿美元的私人企业。布兰森对运作这样巨大的公司的挑战充满激情。他还说，他就是靠危机感生存，随时准备进行下一次冒险。

交际交往

布兰森的朋友不止有商务人士，也有政治家、慈善家、环境学者等等，例如克林顿、戈尔。

2007年12月份，Google（谷歌）创始人拉里·佩奇(Larry Page)于一个周末与其女友露西·索斯沃斯(Lucy Southworth)在布兰森拥有的一个加勒比海小岛内克(Necker)岛上结婚。34岁佩奇被认为是美国新娘最为合意单身汉，他是Google的联合创始人并且担任谷歌的联合总裁，27岁索斯沃斯则是斯坦福大学生物医学信息学博士生，他们之间恋爱关系已经维持超过一年。他们这次举行婚礼的这个小岛为理查德·布兰森(Richard Branson)所有，他将担任这次婚礼的伴郎。这个岛是有”老顽童”之称的英国维珍集团总裁理查德·布兰森名下的一处私人岛屿，面积达74英亩。据悉，当布兰森于上世纪70年代买下该岛后，将之建成了一处供富翁们度假的秘密天堂，仅一个晚上的租金就高达4.6万英镑。据透露，尽管佩奇与布兰森私人关系密切，但财大气粗的他这次仍照原价交足了租用尼克岛的”场地费”。纽约邮报报道称，600名嘉宾将乘坐私人飞机到Necker岛参加佩奇的婚礼。佩奇在6个月前就预订了酒店。自2003年以来，露西一直在斯坦福大学攻读博士学位。她于2001年毕业于宾夕法尼亚州立大学，并获得了牛津大学的科学硕士学位。消息来源还称，从小迪克斯湾度假胜地到婚礼举行地的数百客人来往水上运送，也已经预订安排好。全球知名的U2乐队主唱波诺（Bono），被认为是这次婚礼客人人最为耀眼的人物。此外还有”福布斯400”亿万富翁，还有硅谷的幻想家，以及佩奇和他的合作伙伴塞吉·布林(Sergey Brin)在斯坦福大学的同学。另一处消息来源称，身价大约在200亿美元的佩奇将用私人飞机接送来自全球各地的客人，其中一架飞机周五将从纽约出发。佩奇和布林购买了二手澳航一架波音767客机，作为他们商务和个人需要所用。佩奇还是特斯拉汽车公司（Tesla Motors）的投资者，该公司开发250英里车工程电池电动特斯拉跑车。 Google另一名创始人塞吉·布林(Sergey Brin)与其女友安妮·沃西基(Anne Wojcicki)5月份举办了婚礼。

社会公益

对抗全球变暖

2006年9月22日布兰森宣布将出资30亿美元，供未来10年对抗全球变暖之用。这笔钱相当于维珍集团此后10年的利润总和。他还成立了一家维珍燃料公司，计划将在今后3年内投资4亿美元，研发”绿色能源”。

他说：“父母传承给我们这代一个极为美丽的星球，而他们同样继承自上一辈；我们不能成为造成环境不可抺灭伤害的那个世代。”布兰森是集娱乐、媒体及旅游事业于一身的商业巨擘，他21日在纽约由前美国总统克林顿所倡议举办的全球性会议中发表声明。布兰森指出“世界正面临由人类排放的温室气体而导致全球暖化的大浩劫。虽然部分科学家声称为时已晚，但我并不认为如此，大多数的科学家认为我们仍然可以做些什么。”他表示是受了前美国副总统戈尔的启发，而做了这项承诺。布兰森指出这笔经费将来自维京集团旗下的运输和航空业盈余所得，并将由公司一个名为维京燃料的部门统筹管理。布兰森于上周宣布成立该新部门，将投资于干净能源及再生能源。

2006年初，布兰森为了削减维京公司的燃料成本而投资纤维素乙醇（cellulosic ethanol）标案，并在当年夏天投资了两座乙醇精炼厂，接着布兰森就做出这项承诺。该公司旗下有4家航空公司并拥有近100架的飞机。布兰森指出，暴涨的油价使得公司的燃油成本增加了10亿美元以上。前美国总统比尔・克林顿称赞布兰森的承诺是一笔很重要的经费。克林顿表示，“布兰森的承诺极具开创性，不仅因表面上看来惊人的价格，还包括他发表的陈述与声明，干净的能源对整个地球及事业而言，都是百利而无一害的。”布兰森的声明在克林顿总统所倡议举行的全球性年会第二天中，引起热烈的回响。克林顿开始推动的行动为“一种无任何党派因素的行动，将全球领导人形成一个共同体，针对全球性问题共同构思，并执行创新的解决方案。”行动年会募集了大约25亿美元的承诺金额。

巨资设奖

英国维珍集团总裁理查德·布兰森2007年5月9日在伦敦宣布，将出资2500万美元设立一项全球科技奖——维珍地球挑战奖，以鼓励科学家们寻找减少大气层中温室气体含量的新方法。

投资太空

布兰森表示，如果科学家能发明一种每年能从大气层中清除10亿吨二氧化碳的技术，而且这种技术的有效期至少能持续10年，发明这项技术的科学家就可以获奖。

布兰森在新闻发布会上说：”现在我们都知道，我们必须采取一些根本性措施来扭转全球变暖的趋势，设立这项2500万美元的维珍地球挑战奖，目的是鼓励全世界的科学家和个人能够找出一种消除地球大气层中二氧化碳的方法。”

布兰森的这一举动受到全世界的普遍好评！维珍集团总裁的这一行动得到了美国前副总统戈尔和一些环境学家的支持。戈尔在新闻发布会上说：”目前大气层中的二氧化碳已经远远高于有记录以来的任何时候。虽然危险就在眼前，但如果我们马上就采取行动，机会还是很多的。”

研发太空船

2008年1月25日，媒体报道布兰森资助的科学家们研制出了太空船，命名为“太空船二号”，票价每人20万美元。维珍集团创始人理查德·布兰森出席了展示会。他称赞“太空船二号”“美丽得让人屏住呼吸”。“太空船二号”船体长18米，大小如同一架“猎鹰”公务飞机。船体尾部有火箭助推装置，为飞船挣脱地球引力提供动力。船体两翼设有可移动的、如同翅膀般的稳定鳍，平添了几分科幻色彩。设计者伯茨·鲁坦说，这种设计使飞船更易于操控，着陆时更安全。“太空船二号”多数部件由高技术超轻材料制成，船体重量大为减轻。几名工人可以轻易地移动“太空船二号”。当天还展出一个形状怪异的飞机模型，这就是“白骑士二号”。“白骑士二号”拥有两个并行机身，由超过143米的机翼连接，大小与美国第二次世界大战中的B-29“超级堡垒”轰炸机相当。在实际发射中，“白骑士二号”将把“太空船二号”带上1.5万米高空，然后将后者释放。“太空船二号”随后将依靠自身的助推装置进入太空。“太空船二号”飞入距地面约100公里的太空后，飞船内两名驾驶员与6名乘客将体验到长约4分钟的失重状态。乘客舱室空间大小与大型公务飞机一个舱室不相上下。为了便于乘客欣赏外面景色，每个座位两边都设有一个直径约0.45米的窗口。飞船随后将重返大气层，降落在位于美国新墨西哥州的发射场。整个飞行过程持续约两个半小时。简短的太空之旅票价不菲，每名乘客将支付20万美元。全世界约8.5万人表达了乘坐“太空船二号”游太空的兴趣，200多人已经预订。拉斯维加斯的肯·巴克斯特58岁，他早早预订了游太空“船票”。为了实现太空游之梦，巴克斯特进行了专门训练。巴克斯特说：“你无法想象我激动的心情。这简直让人目瞪口呆，我们将要实现儿时进入太空的梦想。”

太空旅游

布兰森估计，如果一切顺利，太空旅游实施5年后，票价将大幅度降低。维珍集团说，他们可以在最初的12年内将10万名乘客送入太空。对于众人关注的安全问题，设计者鲁坦承认，太空旅游处于起始阶段，风险程度与上世纪二三十年代民航刚刚起步时差不多。30个国家的200名游客已经预订了席位，并交纳了预付款。订票者数量最多的国家是美国，其次是英国、日本、俄罗斯、澳大利亚、加拿大、新西兰、西班牙和爱尔兰。统计结果显示，在所有已签约的顾客中，女性占15%，10%的人是通过旅行社预订机票的，但30%的预订是通过维珍银河公司的“特许太空游代理人”实现的。太空游客中包括赫赫有名的物理学家霍金、电视明星维多利亚·普林斯普尔和设计大师菲利普·斯塔克。布兰森是个老顽童，他永远以玩乐的心态对待周遭的一切，在赚到一个又一个1亿美元后，仍能寻找到快乐。但对于我们来说，问题只有一个：传奇富翁的航天飞机，你敢坐吗？

人物新闻

11万美元环游水世界

水下飞机又称潜水飞机。英国亿万富翁、维珍集团老板理查德·布兰森继研发出世界首架商用载人太空飞船“企业号”后，“改行”研究潜水飞机，希望利用战斗机引擎技术，载人潜入深海。2010年1月29日，布兰森爵士向公众展示了他的最新“玩具”——世界首架水下飞机。布兰森爵士给他的水下飞机命名为“水精灵内克尔”。这款水下飞机的造价至少在41.5万英镑（约合453万人民币），能够潜至40米的水下探险。布兰森豪迈地表示，他希望有一天“水精灵内克尔”能够带着游客潜到1万米的水下，尽览水底世界。

这款飞机由“霍克斯海洋技术”公司负责制造。该公司市场部经理凯伦·霍克斯对此新产品十分看好，她表示：“这是一种全新的交通工具，想想看，水下的折篷汽车！它非常灵活，能够在礁石群和海底悬崖边平稳地行驶，还可以进行360度旋转。”如此独一无二的水验当然价格不菲！据悉，“水精灵内克尔”的周租金为2.5万美元（约合17万人民币），但要想搭乘水下飞机，你必须先登上布兰森爵士的豪华游艇，而游艇的票价最低为8.8万美元（约合60万人民币）。这也就是说，个人至少要花上11万美元才能坐上“水精灵内克尔”。布兰森计划在首次试驾“水精灵内克尔”，地点则选在了他所拥有的加勒比小岛“内克尔”附近海域。预计首次试驾将持续2个小时。

2011年8月2号凯特·温丝莱特带着两个孩子与男友路易-道勒(Louis Dowler)一同前往布兰森爵士位于英属维尔京群岛内克尔岛的豪宅做客，不料当日正好赶上热带风暴艾琳过境，闪电击中了布兰森爵士这栋价值7000万美元的豪宅引发了火灾。事后这位维珍(Virgin)品牌创始人在自己的博客中记录到：“当时房子里大概有20多人，大家都及时逃出没有受伤。”当时布兰森爵士正在另外的房间里，在博客中他表示：“非常感谢凯特-温丝莱特带着我妈妈逃出房间，把她转移到安全的地方。我们会重新尽快修复这栋房子，我们有着很棒的员工，我希望他们能安全的工作。虽然房屋损毁得比较严重，但我们会让这里变得比以前更加漂亮。现在我们就和家人朋友们待在一起等待热带风暴结束，经历了这样的事情让我明白了生命中什么更重要。”(David)    （本资料来自南海新闻中心）

生活新闻

扮空姐上演“制服”

当地时间2013年5月12日，马来西亚吉隆坡廉价机场（LCCT），英国亿万富翁理查德·布兰森与人打赌“失败”，打扮成空姐将为乘客服务。“输家”布兰森，维珍集团创始人，素以时尚形象示人；“赢家”托尼·费尔南德斯，马来西亚亚洲航空公司创始人。早些时候，布兰森与费尔南德斯打赌，赌谁的车队能够在一级方程式赛车中获胜，结果布兰森惨败。

荣誉和奖励

1993年，布兰森被拉夫堡大学授予荣誉学位技术博士。

在1999年12月30日的新年荣誉名单中，伊丽莎白二世表示她打算为他的“创业服务” 赋予他爵士荣誉。他于2000年3月30日在白金汉宫被威尔士亲王查尔斯授予爵位。同样在2000年，布兰森因其在商业航空运输方面取得的成就而获得了托尼·詹纳斯奖。

布兰森在2002年BBC和公众投票”最伟大的100名英国人“中排名第85位。布兰森还被评为2007年时代周刊“世界最具影响力人物100强”。2007年12月7日，联合国秘书长潘基文向布兰森颁发了联合国新闻记者协会世界公民奖，以表彰他对环境和人道主义事业的支持。

2009年，布兰森在英国癌症研究所的一项民意调查中被评为英国“名人梦想老板”。2011年1月24日，布兰森被授予德国媒体奖。2011年11月14日，布兰森因在“维珍银河”开发亚轨道运输系统方面取得的开创性成就，被海牙国际空间运输协会授予ISTA奖。2012年2月11日，布兰森荣获”国家录音艺术与科学学院的荣誉总统“，以鼓励他对音乐界的贡献。

在2013年6月2，布兰森收到来自立陶宛考纳斯技术大学的的荣誉博士学位。2014年5月15日，布兰森获得了2014年挪威奥斯陆促进商业和平基金会颁发的2014年商业。

2014年9月21日，理查德·布兰森在星期日被泰晤士报评为”过去五十年来最受尊敬的商界人士“。2014年10月9日，布兰森被优秀组织评为LGBT第一盟友。2015年10月29日，布兰森被英国公司Richtopia列入100位最具影响力的英国企业家名单。2015年10月，布兰森在联合国开发计划署的“追求”晚宴上获得国际危机组织主席奖。

人物争议

逃税

1971年，布兰森因逃税被判有罪并被判处短期监禁，他们以欺诈手段获取出口文件，以便在国内市场上出售，以避免缴纳增值税。

2013年，布兰森形容自己是一个“逃税”，通过放弃他的英国公民身份挽救了数百万美元的税收。2016年，工党的约翰·麦克唐纳呼吁吊销他的爵位。

被指控骚扰

2017年11月27日，布兰森在内克尔岛被指控犯歌手安东尼亚·耶尼（Antonia Jenae）。

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