中国旅游日于2011年由国务院正式确立,定于每年的5月19日,以纪念《徐霞客游记》开篇之日。在5月19日当天及前后几天内全国各地都会集中展开“中国旅游日”活动。中国旅游日是一个非法定节假日。
中国旅游日以“爱旅游、爱生活”为形象宣传口号,旨在强化旅游宣传,培养国民旅游休闲意识,鼓励人民群众广泛参与旅游活动,提升国民生活质量,推动旅游业发展。