各国、各民族的风俗习惯在各地都不一样，尤其我国疆土辽阔，但风俗习惯在几千年文化的熏陶下，无一例外都十分复杂，如何利用好市场的人情世故就大有说法，这要考虑我国的宗教与政治信仰，有一种可以直接利用，就是当地的风俗习惯，如传统的中秋节、端午节等，还有当地自己的各种节日都可以参与，只要对市场有利，对营销有促进作用，均可以加入，在一定的情况下，人情大于广告的传播。如果关系到宗教与信仰，要尊重并谨慎选择。影响消费的社会文化状态对顾客消费的影响最大，也最广泛，它包括风俗习惯、行为规范、宗教信仰、生活方式、价值观念、态度体系以及人们创造的物质产品等。中华民族传统的儒家文化，形成了一种独特的民族风格，表现在人们的消费观念中，就是随大流、重规范、讲传统、重形式，这同西方人强调个性，重视个人价值，追求新奇、与众不同等心理形成了强烈的对比。因此，风俗习惯对市场营销的影响力还是不可小视的。