网络祭拜产业的发展，核心也就在于一个“根”字。传统的墓前祭拜其实就是对先祖血脉的传承，直接面对坟冢、棺椁、音容遗像进行追思，是有根可循的；而网络祭拜看似是空穴来风、无中生有的，是无根可循，祭拜者的情感无法寄托、传递、皈依；无论是对祭拜者而言，还是对受拜者而言，网络祭拜都容易出现无根的错觉，是飘散的，不符合中国人数千年的思维方式。

正因为如此，网络祭拜一定要寻“根”，不是凭空出现，而是可以日积月累，可以不断寄托的。网络祭拜如有“根”可依，则是可以撬动14亿人口的庞大市场，形成一个巨大的网络祭拜产业链帝国，未来发展大有可期；如果无“根”可循，那么网络祭拜就容易脱离用户实际需求，很容易成为空中楼阁、海市蜃楼，未来发展前景难以预测。

那么，如何才能找到找到网络祭拜的“根本”，可以从以下几个方面入手——

网络祭拜要想获得用户的认可，就要让用户觉得网络虚拟祭拜和现实实地祭拜是一回事，只是网络祭拜更便捷、高效。

▲祭拜网720°VR全景陵园

网络虚拟祭拜还原真实墓地场景，让用户在虚拟的网络上就能身临其境地体验在墓地祭拜的感觉。这就需要网络祭拜平台能过做到虚拟场景的真实化。现实中，任何一个墓地、坟墓都是有地址的，都是有路径可以找到的，可能在某个城市的某座山的某个陵园内第几排第几号位置。

从网络祭拜平台开发者角度而言，一个国家或者一个城市的所有地形、山脉、陵园、墓地都和真实的一样开发，从而满足任何一个用户的祭拜需求。对于用户而言，不用国家（城市）所有陵园、墓地都再现于眼前，只要和自己祭拜者相关的陵园、墓地能够在眼前再现即可。

▲祭拜网720°VR全景陵园

比如某个用户想要祭拜某人，那么用户可以找到这个陵园所在位置，山势地形，还有墓地的形状，这些都是用户在网络上可以看到的，还有墓地所在城市每天的风雨雷雪、地震泥石流等天气和自然灾害情况都可以通过平台了解，坟墓上是否长草，坟墓是否出现破败，这些情况通过平台都是可以感知得到，越真实，越容易让用户认同。

▲祭拜网720°VR实景祭拜场景

越真实，就越容易让用户从传统的祭拜方式向网络祭拜方式转变，逐渐养成新的祭拜习惯和祭拜风俗，响应国家倡导的移风易俗政策。

在这种情况下，网络祭拜平台就应该一个城市一个城市的开发，比如这个城市有多少陵园、多少墓地，等到客户需要，都可以在网络上找到他们祭拜者的墓地，从而通过还原真实的网络祭拜来完成祭祀活动。

当然，网络还原真实祭拜场景，这还不够。因为祭拜的真正目的不是体验，而是追思，让死者安息，让生者追思。网络还原真实场景的目的只是为用户营造可以追思的环境氛围，让用户乐于接受和认同网络祭拜方式。

▲祭拜网VR实景纪念馆

网络祭拜要想做到满足用户达到生者追思，死者安息的目的，不仅仅是实现线上的真实场景还原，还应该打通线上线下，如果虚拟祭拜无法连接现实祭拜，那么就是用户的自嗨行为。当用户由于各种原因，只能通过网络祭拜的时候。网络祭拜平台运营者必须有为用户提供线下代祭服务的能力，或者邀请第三方团队为用户提供线下代祭服务业务。

比如，一个用户因为种种原因，清明不能祭祖扫墓送花，那么用户可以在平台上支付费用进行扫墓送花祭祖，然后平台通过与第三方机构合作，完成现实墓地的扫墓送花行为，并将平台或者第三方代理的业务前后变化真实的回馈给用户。在这个过程中，网络祭拜平台应该和陵园管理者、白事办理机构等多种机构建立合作，共同搭建线上线下对接平台。

▲祭拜网联合陵园开通代祭服务

实现虚拟祭拜与真实祭拜的统一，实现线上线下业务的统一融合，最终实现让死者安息，让生者追思，让用户觉得网络祭拜有价值有意义，才能达到网络祭拜真实祭拜的目的和效果。至于说，网络祭拜平台为祭拜者提供的现实服务合作方式，这是后期的商业模式。

▲线下代祭服务

祭拜很多时候都会带有社交功能甚至文化活动功能。比如黄帝陵祭祀典礼、孔子祭祀典礼，还有很多姓氏祭祀典礼，都带有很浓厚的文化活动功能。还有一些名门望族先祖的祭祀典礼也很有社交功能和文化功能，往往牵涉人情往来，是社交功能的延伸。

▲祭祀大典

当网络祭拜逐渐兴起的时候，网络祭拜也同样需要承担起社交功能和文化活动功能。一些名人或者先祖的祭拜，可能就会涉及很多人情世故。这个时候，网络祭拜平台要满足这种需求。是否有人前来祭拜，不仅用户能够在平台上看到，所有往来相关的人都可以看到，以此适应中国这个有着几千年人情社会的需要。还有一些名人的追思悼念，也可以通过平台来开展。在网络上，不管是集体祭拜，还是个体祭拜，都需要平台能够将文化功能和社交功能融入其中。

网络祭拜，也是借助祭拜这一活动开展社交，那么也必然要满足圈子的文化社交功能，网络祭拜可以将线上祭拜与线下一些活动结合起来，打通线上线下祭拜方式，让祭拜的文化社交功能更强大，最终带动网络祭拜产业的不断蓬勃发展。

▲网上祭拜，上祭拜网（jibai.com）

网络祭拜是新兴产业，因为环保、生态、便捷、高效而受到越来越多用户的关注。在数字化大行其道的当下，网络祭拜应该更好的体察用户需求，才能更好地借助数字化力量获得高速发展。

（作者：南山）