进入９月，上海市文化市场稽查总队进行了一次打击盗版行动，目标是盗版图书《品三国》的地下批发市场，收获颇丰。这一举动让《品三国》的出版方、上海文艺出版社的总编辑郏宗培深感欣慰。不过，令他苦恼的不仅仅是盗版。眼下，以“三国”之名一窝蜂上市的图书就有近２０种之多。《图品三国》、《正说三国》、《三国前传》、《煮酒品三国》……如此众多的图书齐做“三国”文章，“繁华”的背后透出了隐忧：出版业何时才能走出跟风炒作的怪圈？

　　采访中，一些“三国书”的出版者听到跟风之说，反应几乎是众口一辞：“巧合”。一位责任编辑认为，“三国”本来就是公共历史文化资源，三国故事脍炙人口，一直不乏解读、研究者。而“正说”或“戏说”的新编通俗历史故事，也是近两年来的文化热点，图书市场不过是“不谋而合”地反映了读者的阅读兴趣。

　　有趣的是，被指为跟风的图书中，确有不少权威大家之作。上海三联出版社出版的《图品三国》，作者是著名学者何满子。出版方表示将出版“何满子作品系列”，因赶上“三国书”热销，于是率先推出了这一本。中信出版社的《柏杨品三国》，选取了《柏杨版通鉴纪事本末》、《中国人史纲》等书中有关三国的部分内容辑录而成。文汇出版社的“林汉达通俗历史系列”今年暑假推出了首批两本：《三国故事》和《东周列国故事》。著名教育家林汉达的《三国故事》是４０年前的旧作，曾经影响一代人，近些年来却少有再版。

　　以柏杨、林汉达等人的名气，也许没必要凑这把热闹。但是，借着读者对“三国”的热乎劲儿，他们的书肯定会销得更多，这被一些出版商称为“借势”。也有人说，这些书的集版，可以被看作是眼下“三国热”结出的意外“硕果”，让更多的学者和出版商看到了当今社会对于学术大众化、普及化的巨大需求。

　　虽然争先恐后的“三国书”中不乏优秀作品，但跟风炒作的现象对出版业的发展确实带来了消极影响。郏宗培表示，一哄而上、选题低层次重复现象，是目前中国文化市场的通病，近两年来处于低迷状态的出版业尤甚。不久前公布的调查显示，去年以来，国内大众的阅读水准持续下降，图书出版物总印数变化不大，但品种增多，库存量增多，图书单本销量减少。这一方面与大众普遍的图书消费习惯有关，同时也与出版业在市场竞争压力下的浮躁心态和原创能力不足有关。

　　一位资深出版人认为，出版界跟风炒作的现象由来已久，其结果直接导致出版产业的恶性循环与资源浪费。究其根源，恐怕还在于国内出版业从计划一统到放开竞争时间不

长，除部分专业社外，全国500多家出版社大部分都定位于“综合性”，同构同质，各家人文社科类出版社的编辑人员更是知识结构相似、思维相近，选题关注难免“英雄所见略同”，而在管理机制上又缺少一道防火墙，难以避免题材撞车。　　此外，原创能力不足也是个难题。一些出版商在策划时缺乏想象力，一旦发现“亮点”便一哄而起，或炒冷饭，或用“剪刀加糨糊”，高下优劣同出，直到将一个题材做滥做垮，再一齐另寻方向。而一个原创作品的生存，则前有盗版伪书的拦截，后有跟风“群小”的围追。加上文化消费日益多元化的分流，国内出版业若不走出跟风炒作的恶性循环，前景确实令人担忧。

作者：姜泓冰

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