摘要　本文回顾和梳理了青歌赛24年的发展历程和成就，进而从公益传播的角度对其成功经验进行了简要阐述。
　　关键词　声乐　赛事　公益传播
　　
　　中央电视台举办的全国青年歌手大奖赛(简称“青歌赛”)，从1984年肇始，两年为一届。历经24个年头。至2008年已举办了十三届，该赛事历经诸多变革，已经发展成为一项具有持久而重大的社会影响力的音乐文化活动。同时，这一持续开展24年的赛事也是一项影响巨大而深远的公益传播活动，它依托中央电视台这一强大的传播主体，为普及、提高国民音乐文化水平，主导和推动我国声乐艺术事业发展和繁荣，发挥了良好的作用。从传播学的角度审视和梳理青歌赛的历程、成绩及经验，或可为公益传播的操作和有效开展提供有益的借鉴。
　　
　　一、24年的历程及成就
　　
　　24年来，青歌赛共举办了13届，经历了两个阶段的发展。第一阶段为首届至第六届(1984年～1992年)，青歌赛以造成了巨大的轰动效应和辉煌业绩，可称为奠基、发展，轰动、辉煌期。这一阶段，青歌赛以“繁荣音乐创作、推出歌坛新人、丰富电视荧屏”为明确宗旨，并在大赛的操作实践中贯彻、推行和实现了这一宗旨――参赛获奖歌手们演唱的一批新歌如《十五的月亮》(1986)、《绿叶对根的情谊》(1986)、《我热恋的故乡》(1988)、《思念》(1988)、《我多想唱》(1988)、《故园之恋》(1988)、《烛光里的妈妈》(1990)、《一个真实的 故事》(1990)、《拥抱明天》(1992)等等。通过歌手们的出色演绎和央视这一最强势媒体的传播，不仅迅速风靡全国，而且持续传唱成为当今时代具有经典意义的歌曲。它们对“繁荣音乐创作”发挥了强劲的促进作用。更为成功的是推出了一大批出类拔萃的“歌坛新人”，如关牧村、殷秀梅、范竞马(1984)，彭丽媛、董文华、毛阿敏、韦唯、阎维文、顾欣、魏松(1986)，杭天琪、陈汝佳、张也、屠洪刚(1988)，宋、朱哲琴、幺红、万山红、解晓东、蔡国庆、张咪(1990)，刘斌、吕继宏、江涛、毛宁、孙悦、林依伦、红豆(1992)等等，他们的“闪亮登场”不仅实现了青歌赛选拔声乐英才的初衷，更因这些当年的“歌坛新人”日后成为了歌星或歌唱家，影响十分深远，而使该赛事给中国的声乐界乃至娱乐界都起到了引领作用。并使“声乐”文化在中国大众中得到了普及。就“丰富电视荧屏”而言，则已有超乎预期目标的效果，既以此定期特设的声乐赛事栏目使全国观众得享视听盛宴，还带动、影响了央视及地方台开辟歌曲、音乐、选秀等类栏目、节目，丰富了电视观众的文化生活。
　　第二阶段为第七届至第十三届(1994年一2008年)这七届大赛在造就明星和推出新歌方面的成效明显不及第一阶段，长达14年的时间里，获奖且成名者仅戴玉强、满文军、孙浩、李琼、刘和刚等寥寥数人，而且远未达到如彭丽媛、宋、毛阿敏等那样家喻户晓的知名度，脍炙人口的新歌也只有《懂你》、《中华民谣》、《透过开满鲜花的月亮》等几首，以至于有论者认为青歌赛逐渐走人了式微：“CCTV青年歌手电视大奖赛经过了‘诞生的轰动、强力的辐射、平稳的发展到影响力的减弱’的发展过程，其权威性和造星功能也越来越受到了社会文化发展的冲击。”这种说法有一定的道理和事实依据，但却并不全面，青歌赛这时的确不具有先前的冲击性轰动效应了，其发展呈现出“平稳”态势，然而其辐射力、影响力和权威性却并未减弱，只不过不表现为锐不可当的喷薄而出，而表现为稳重深广的引领覆盖。’这一时期，青歌赛确立了其国家，政府级的权威性：被国家批准为常设全国性文艺、新闻评奖的项目(1997)，评委的权威性也因其结构调整(突出年轻化和不同风格流派及地域的代表性、并增加旅外及港台评委)和数量的增加(每种唱法评委12名)而得以提高(2000)。赛制逐步完善：初赛改为以团体组队方式参赛，增设团体赛，增设对唱、重唱和合唱，增设综合素质考核(1998)；增设“监审组”、“第二现场”和开通热线电话以强化“公开、公平、公正”性与大众参与性(2000)；增加声乐技巧考核项目，增设由专家评委与电视观众共同投票产生的“观众最喜爱的歌手奖”(2002)；在个人决赛中采用PK对决的分轮淘汰制(2004)。内容形式更为丰富多样：表演元素得到重视和提倡(2000)，演唱类别得到增加，如各种组合演唱和合唱的参赛，以及在原定的美声、民族、通俗唱法上增加原生态唱法(2008。原生态唱法使中国声乐找到和贴近了歌唱艺术的根系和源泉，成为第十三届青歌赛的突出亮点)。参与范围与影响力的扩大：更多少数民族歌手的参与并大放异彩，增加海外华侨华人参赛队之后进而开设欧洲、美洲、澳洲等海外赛区(2004―2008)，增多现场直播场次(1984年首届为录播，此后各届改为直播；1986年第二届决赛6场现场直播；2002年为26场直播场次；2008年第十三届高达40余场直播)。扼要言之，央视青歌赛在这一时期虽然面临着文艺市场群雄逐鹿式的种种冲击和挑战――诸如由青歌赛带动或引发的各级各类歌手大赛的层出不穷，“超女”之类极具轰动效应的选秀节目的风起云涌。地方卫视台综艺节目的缤纷多彩。各种演艺公司对艺人的重装上阵和对市场蛋糕的争夺切割等等――却勇于面对竞争和接受挑战，坚持发挥优势并与时俱进地改革和创新，使自身更具专业水准、国家水平和逐渐与国际接轨，更具规模、实力和市场功能。从而仍屹立于其“标杆性、引领性”地位而不倒。
　　总体而论，青歌赛作为一项连续举办了24年、共13届的全国性、专业性音乐赛事，在变革与发展中取得了显著的成就――建立起了一个规模宏大的国家级赛制，该赛制不仅在声乐艺术专业领域具有选拔人才、引领方向、显示实绩、繁荣文化等多种功能，而且在建设国家软实力、塑造国家文化形象、提升国民精神文明素质等方面发挥了重要作用，在彰显我国改革开放的成就、推动社会变革等方面发挥了宣传作用，还以文艺所特具的潜移默化、陶冶情操、振奋精神等功能而在国家政治、经济、文化与社会生活中发挥了维护稳定、促进发展的导向作用。

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