定义

心理学

在心理学中，偏好可以指个人对一组物件表现于作决定的时候的态度。 偏好在心理学最常被定义为个人决定喜欢物件与否的判断。 偏好可能会随着时间而转变，这些转变可以表现在作选择的过程之中，可以是无意识的。

微观经济学

在微观经济学中，为消费者的购买欲望，反映消费者的主观愿望。其为理想竞争市场的一个限制因素。

一方面，消费者要尽量满足自己的愿望和需要

另一方面，他又受到购买力的约束。消费者的购买力取决于他的收入水平以及市场的物价水平。

在上述的情况下，消费者的选择则取决于他对各种商品和服务的偏爱喜好，也就是偏好。

其他

偏好亦可以指由生物学和遗传学解释的无意识选择。例如，虽然多数人认为性取向并非性偏好，但哲学和科学上性取向是否作为一种偏好仍然值得商榷。

相关条目

偏好关系

理性偏好

参考文献

^Lichtenstein, S.; Slovic, P. The construction of preference. New York: Cambridge University Press. 2006 （英语）. 

^Scherer, K.R. What are emotions? And how can they be measured?. Social Science Information. 2005, 44: 695–729. 

^Brehm, J.W. Post-decision changes in desirability of choice. Journal of Abnormal and Social Psychology. 1956, 52: 384–389. 

^Dsavid L.Weimer; Aidan R.Vining. Policy Analysis: Concepts and Practice. Pearson: Prentice Hall. : 115页. ISBN 013183001-5. Fourth Edition （英语）. 

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