百事可乐
历史
百事可乐最初于1890年代由美国北卡罗兰纳州一位药剂师迦勒·布拉德(Caleb Bradham)所造,起初的名字为 "Brad"s Drink",该饮料以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶(pepsin)及可乐果(cola nut)制成。迦勒·布拉德相信百事可乐因含有胃蛋白酶(pepsin),而帮助消化,有益于健康,后来该饮料在 1898年8月28日 更名为“Pepsi”,并于1903年6月16日将之注册为商标 。
该药剂师在药房内提供饮品给客户享用,百事可乐的名气由此而起。
经过17年的成功,布拉德认为糖的价格会大升,决定拿大量资产用作购买糖。但事与愿违,糖价没有上升,反而下跌,因此蒸发了不少财富,他的百事可乐于1923年宣布破产。
至1931年,百事可乐被Loft糖果公司的主席Charles G. Guth收购,使它能再度在市场上出现。
1940年百事可乐推出全国广告,其广告主题“Nickel Nickel”颇为流行,还被译为55种不同语言。
百事可乐以再用酒樽来销售,创下佳绩,价格也比可口可乐便宜。因此曾被喻为“低下阶层的饮品”,在美国被视为黑人的饮品,加拿大则被说为法语人的饮品。
为了改造形象,百事可乐于五十年代大卖广告,又找来了不少名人作产品代言人,使其销量直逼可口可乐,但始终没有超越。在六十年代,百事开始改变策略,以年轻人作卖点。
1959年,作为苏联经济改革的一部分,赫鲁晓夫在苏联首都莫斯科举行“美国商品展览会”,将百事可乐等美国著名商业品牌引进苏联国内与东欧市场,同时与时任美国副总统理查德·尼克松进行了“厨房辩论”。
1964年,百事可乐开始推出无糖的健怡版。
在八十年代,百事与可口可乐的竞争更为激烈,百事推出一系列以挑战为主题的广告,使对手销量下降,可口可乐不甘示弱,推出以“新可靠可乐”为主题的广告。
佚闻
美国前总统尼克松曾是可口可乐的支持者,但后来居然未能在心仪的可口可乐公司谋得一官半职,愤而加盟百事可乐,任其公司的律师,后来百事可乐成为共和党及亲共和党人士的指定软性饮料,而民主党或亲民主党人士的则选用可口可乐为其主要软性饮料。
周边产品
百事可乐不光销售饮料,也销售周边运动产品,包括登山包、手表、服装,肯德基的竞争对手必胜客于1977年成为百事可乐集团的产品等。
争议
百事与可口可乐被指如长期饮用,对人体健康可能会造成不良影响。有营养家认为,百事可乐及其他汽水均含有磷酸,长期饮用会对人体骨质结构造成破坏,产生骨质疏松等问题。糖分:过量食用糖分会导致肥胖,更增加患上糖尿病的机会。
百事2017年邀名模Kendal Jenner拍摄广告是自1992年以来继辛蒂·克劳馥(Cindy Crawford)以后,第二次用模特儿出演百事可乐广告,但没想到广告内容设计使用同性恋、反川普与穆斯林等社会对立敏感议题,并在最后使用百事可乐化解,遭致巨大负评认为把严肃议题笑闹肤浅化,并用民粹来卖饮料,公司决定紧急撤换广告并对所有演出者道歉。
代言人
以下是全球曾为百事可乐代言人的名人
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