历史

铜锣湾利园一期专门店

爱马仕是法国的公司，爱马仕公司以此商标名称立足于时尚品牌的领域。爱马仕初始是以马具产品工房创业，预见了汽车发展之后，马车使用将会衰退，于是开始将事业的重心转移到皮夹及手袋的生产，并且获得成功。

现在使用的商标灵感是来自爱马仕博物馆当中，由Alfredde Dreux所画的水彩画而来，画里面一位小马夫正在一辆维多利亚式的双座马车等待他的主人，爱马仕创办人从这幅画得到了灵感，这幅画也马上成了香水Caleche的装饰标志。之所以刻意用这样的图案当作商标，固然是因为公司与马车时代的渊源传统，另一方面则是刻意突显“爱马仕的产品都是出于最高品质呈现的理念而制造，但如何表现出属于自我的风格则端看顾客本身”。这意味着，没有人的马车就是爱马仕的产品，真正能驾驭马车（完美使用产品的），则是顾客自己。由此可看出爱马仕产品内敛又不哗众取宠的特质。

爱马仕公司最早是1837年，由Thierry HERMÈS（1801年～1878年）在巴黎创立的马具制造公司。后来法国的拿破仑三世和俄国沙皇都成为他们的顾客。

Thierry的孙子，也就是公司第三代的负责人Emile-Maurice HERMÈS（1871年～1951年）将事业版图朝向更多角化的经营。在1890年代开始，以制作马具的技术为基础，爱玛仕制作出了最早的手提袋Sac haut-à-croire。1927年推出手表。此后，服饰、首饰及装饰品、香水，陆续开展扩大其生产部门。而所有产品的设计、制造及贩售全部都由公司内部统筹规划，一手包办而不假他人之手。

1920年代，爱马仕积极拓展手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本，以及手表、烟灰缸、丝巾等生产路线，亦在纽约开了第一家海外专卖店，进入另一个里程碑。

1950年代Robert DUMAS的接掌后，更陆续推出了香水、领带、西装、鞋饰、沐浴巾、瓷器、珠宝、男女服饰、手表和桌饰系列等新商品，让爱马仕真正成为横跨全生活方位的品味代表。

1975年取得John Lobb鞋厂授权后，其他包括靴子、织品、帽子的优秀品牌相继被爱马仕国际集团网罗。在爱马仕的14种业务中，依重要性排列，皮革产品居首，接着是丝绸及成衣，制表位列第四，然后才是香水，餐具，金银器皿，水晶和珠宝等。

值得一提的是爱马仕的丝巾由于色彩多变、手工考究，因而成为明星商品。自1937年第一条丝巾问世到现在，爱马仕已推出超过900款丝巾。一条爱马仕丝巾最多会利用到40种颜色，从设计到完成需要一年半的时间，在出厂前更有超过40人的检查小组监控每一条丝巾的品质。爱马仕的标准丝巾尺寸是90x90公分见方，以75克的真丝制成，搭配方式变化多端：可作为腕上的手镯、可像花束般别在肩上、亦可环绕颈间、或以蝴蝶节系在皮带或手提袋上。过去的圣诞节期间，爱马仕平均每38秒卖出一条丝巾，可见其受欢迎的程度。

现在最具人气的皮革包款分别是凯莉包和柏金包。凯莉包最早在1935年即已开始贩售，最早是以Sac-à-croire为产品名，原本这是一个附挂在马鞍的附属袋，之后改良成为适合仕女使用的产品，形状略成梯形线条、双袋扣设计、附上短短的半圆形提把。材质从鳄鱼皮、鸵鸟皮、猪皮到小牛皮一应俱全，尺寸也是大小齐备，适合在各种场合使用。后来成为摩纳哥王妃的女星的葛莉丝·凯莉，在怀着卡洛琳公主时，出席了一个公开场合，被美国的“Life”杂志拍摄到一张她以该款包包遮掩住微凸腹部的照片，该款包包因而声名大噪，经过王妃的同意，Sac-à-croire遂于1955年正式改名Kelly。凯莉包从鞣皮、选皮、染色、剪裁到缝合，全部以手工完成，需花费3天才能完成一个皮包。在皮包内侧，还会标示制造的工匠代码，以后要送修、保养，就由同一个匠师来帮你服务，并且会帮顾客缝上个人英文名字。这样讲究的制作流程与后续服务，使得它的价格居高不下，且必须事先预订，有时甚至得等上数年才能买到。

同样与凯莉具有超高人气的手提袋—柏金，诞生的渊源亦有一段有趣的故事。某次爱马仕总裁杜迈在飞机上，邻座巧遇英伦出生但走红法国的女歌手珍·柏金Jane Birkin（当时为Serge Gainsbourg之妻），因为常常到各地巡演，柏金希望能有一个方便她放婴儿尿片及奶粉的袋子，以使她带着女儿外出时，可以将这些东西全部放在一起减轻累赘。这个愿望后来促成了柏金包的诞生。柏金包有软硬两种形式，并有三种尺寸选择，兼具优雅与实用性。在休闲风潮高涨之今日，适合登机旅行的柏金包更是以易搭配与充满时尚感受到大众青睐。此外由于容量大、易放置文件，许多追求品味的职场女性亦把柏金包当作公事包使用。名模凯特·摩丝也是柏金包的爱用者之一。

今日爱马仕已拥有多种各式产品旗下80多家子公司，从事生产批发零售与物流管理，并构成爱马仕三大部分，即HERMÈS Sellier（皮革用品），La Montre HERMÈS（手表）及HERMÈS Parfums（香水），并在全世界设有分公司。爱马仕在全球拥有两百家左右的专卖店、56个零售专柜，为了维持一贯保有的爱马仕品味与形象，所有产品的设计制作、对每家专卖店的格局设计，连陈列柜都是在法国原厂订制，才空运至各地，期望保持的是百年历史的坚持。

年度主题

一九八七年，恰逢品牌一百五十周年庆，从该年伊始，即开始确立每年订定一个主题，为该年度品牌所欲传达的精神，并且还会发行该年度的年度缎带，以用来包装商品。唯自2005年开始，该品牌为更深耕大中华市场，官方刊物《LE MONDE D"HERMÈS》首度发行全中文版，而年度主题的中文名称亦由爱马仕公司统一公布。 1987年 ：烟火 1988年 ：异国风情 1989年 ：法国万岁 1990年 ：自由的天空 1991年 ：HERMÈS在那远方的国度 1992年 ：海 1993年 ：马 1994年 ：太阳 1995年 ：路 1996年 ：音乐 1997年 ：非洲 1998年 ：树 1999年 ：星辰 2000年 ：迈向新世纪的第一步 2001年 ：地球 2002年 ：手 2003年 ：地中海 2004年 ：创意与色彩 2005年 ：如江河汇流 2006年 ：巴黎如风伴随 2007年 ：与橘色丝带共舞 2008年 ：梦幻印度 2009年 ：美丽的逃逸 2010年 ：被传颂的故事 2011年 ：当代工艺大师 2012年 ：时间的礼物 2013年 ：韵动人生 2014年 ：蜕变，缔马仕传奇 2015年 ：闲情漫步 2016年 ：源于自然万物间 2017年 ：物之本意

商标

马车图案是HERMÈS从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征，通常会在产品的内部不显眼的地方看到。

HERMÈS的大写签名，如果不是与马车图案一起出现，通常会被安排在按扣或表面上。另外HERMÈS下方经常有一行PARIS的小字。

H字型：对于最近越来越夸张Logo的名牌流行风，HERMÈS的马车图案也许显得有些含蓄，所以“H字型”在最近几年的产品经常出现。

参考

凯莉包

柏金包

杨包

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