李亚鹏进军地产行业 商业地产傍上文化的翅膀
近日李亚鹏上头条,还是财经头条,他的角色是商业地产老板。在商业地产的狂欢中,李亚鹏借助旅游和文化艺术的概念加以打造,能否分得一杯羹,大家拭目以待。 汪峰苦上头条无果,李亚鹏和王菲离婚后,娱乐新闻消息也少了,不过近日却高调现身财经新闻头条。这次上头条,李亚鹏变身商界董事长身份杀入房地产市场,计划在丽江投资建设“雪山艺术小镇”的文化艺术主题旅游商业地产。 李亚鹏此次投资的项目,据其在招商会上介绍,位于云南丽江束河古镇的附近,规划有艺术中心、艺术影院、院落、酒店式公寓、艺术家工作室等业态产品,而且都会结合其推动的COART理念相结合。抛开附在项目上的文化因素,此项目是一个典型商业地产产品搭配,休闲娱乐购物中心、公寓、写字楼,就如现在在许多城市疯狂冒出来的城市综合体类似,只是少了栋超高层的塔楼。项目紧靠在丽江束河古镇,旅游概念自然是重点打造的一方面,能否将旅游者吸引过去是成功的关键因素之一。 另一方面,李亚鹏为项目穿上文化艺术这件靓丽衣裳,结合其在2012年就已经在推动的COART艺术现场活动,打造为“文化艺术主题综合性嘉年华街区商业”。 商业地产,尤其综合体,近两年呈现井喷之势,全国一二三、四五六线城市个个都在发展综合体,而且数量之多令人震惊。据相关机构的统计,2011年至2015年间,全国20座重点城市的新增城市综合体总量预计超过1.6亿平方米,如果按建筑面积20万平方米这样的大型综合体规模计算,将有800个之多,平均每个城市有40个。 一场商业地产的狂欢似乎正在上演中,这其中我们也频频看到众多大鳄的身影。作为中国商业地产的龙头,万达不仅继续发力城市综合体项目,更早在前几年就开始向文化旅游地产进军,从长白山到西双版纳,从大连到武汉,已经有5个文化旅游地产项目,今年更是连续在哈尔滨、青岛、合肥、南昌等地大手笔投入,打造超大规模的文化旅游城。紧随万达,保利、富力、雅居乐、龙湖、佳兆业等也在抢食文化旅游地产市场的蛋糕。 作为更细分的文化旅游地产,拥有文化品牌这个差异化的特色,被有些业内人士认为是一个有发展潜力的领域,不过需要强大的资源整合和长期运营盈利的能力,投资回收期需要更多时间,对资金实力要求相对较高。 李亚鹏凭借自身的资源和能力,吸引了许多投资大鳄跟进与其合作,得以迅速发展,不过其团队仍然要面临诸多考验。近几年,由于住宅市场持续受到调控影响,商业地产、旅游地产等都迎来一个火热的发展期,市场供应量持续走高,同时“同质化”竞争的问题也随着出现,即使是在文化旅游地产这个更为细分的市场也不可避免,能否凸显自身特色,打造有特色的活动是一大关键。 在另一方面,今年以来特别是下半年,资金流动性出现收紧趋势,甚至闹出让许多人心惊肉跳的“钱荒”,一旦出现流动性危机,对于许多商业地产将是重创。 此外,李亚鹏的经营团队实力和经验如何,还有待市场的考验。相较于住宅而言,商业地产是一个更长期的过程,能否实现稳定经营,长期盈利是重中之重。
关键词:旅游地产、城市综合体、文化旅游
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