城市规划:如何打造城市综合体项目的差异性?
”谁拥有了城市综合体,谁就拥有了城市未来”,这句口号式的标语体现着综合体疯狂增长的大趋势。眼下,商业地产乃至城市综合体成为开发商重点加码的对象。
虽然城市综合体的增多,对城市发展建设起到了很大的推动作用,然而开发商集体“染指”城市综合体,也使产品同质化现象严重,市场竞争日益加剧。如何打造城市综合体项目的差异性,让产品获得更长久的“生命力”成为项目参与方关注的焦点。
从发达国家综合体发展的轨迹来看,未来综合体将越来越倾向于成为一个‘城市客厅’,给百姓营造一个公共的城市空间,而不再局限于办公、商业、住宅等业态的排列组合。以巴黎城市中心某综合体项目改建为例,该项目不仅在使用中很好地营造了文化氛围,在改建过程中也非常注意与城市文化及生活的结合。不但没有把持续几年的改建过程变成“城市伤疤”,反而把建造行为与周围的文化中心相结合,将改建工作变成了一场行为艺术。
据介绍,该项目在施工现场设置了专门的观景台和讲解员,为关心该项目改建进程的市民免费提供讲解服务,同时在工程期间还对周边商户提供导致营业额下降的经济补偿。通过各种方式让市民在综合体的改建过程中持续予以关注,加强项目与市民、城市的交流。一个综合体只有跟城市的文化、城市的血脉和肌理以及人们的日常生活非常紧密地联系在一起,才能创造一个非常好的城市文化空间。
中国做综合体的思维模式和国外是不一样的,更多是考虑眼前很实际的东西。比如我这块地成本多少,要怎么分配商业和办公面积才能赚到更多钱,不赚钱的事根本不去想。天成国际景观认为,现在应该转换思维,要想把这个事做成,首先要考虑怎么让这个地方变成大家都想来的地方,之后才是客群定位、如何消费等问题。而现在很多开发商恰恰在做本末倒置的事情。
虽然文化、旅游等体验式消费将成为未来趋势并正在得到开发商的广泛认同,但无论新老项目都要面临的一个现实是:计划赶不上变化。若想让综合体项目长期保持活力,一开始就要打好基础。在设计阶段就应该总结已有的经验给项目一个成长的空间,尽量降低项目在后期维护、改造方面的费用,一般来说,商业部分的使用率最好不要超过50%,如果达到70%,未来拓展就很有限了。不仅如此,商业综合体的办公部分也应该面向广大客户开放,而不仅仅为其中的用户提供服务,为社会提供的服务越多,这个项目的生命力就会越强。
关键词:城市规划设计、城市综合体、建筑规划、景观设计
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