近日，随着旅游经济结构和质量效益的改善，聊城文化旅游和休闲度假目的地形象初步显现。下一步，聊城将充分发挥自然资源、历史文化资源等十分丰富的优势，加大项目的谋划、包装和建设力度，全力推出一批有冲击力和吸引力的文化旅游项目。以四湖八河大水系建设为重点，打造水生活、水休闲、水经济的“水文化”旅游品牌，着力构建具有竞争力的“水文化”旅游目的地产品体系。同时，大力发展乡村旅游，建设美丽乡村。 　　聊城加入两大“文化旅游链” 　　西部地区拥有孔孟文化、黄河文化、运河文化、水浒文化、兵学文化、书法文化、红色文化等多种文化资源;历史名人辈出，名胜古迹众多，自然风光秀丽，人文旅游、生态旅游、红色旅游开发潜力巨大。文化旅游资源具有得天独厚的优势。 　　《西部经济隆起带发展规划》中指出，依托京杭运河黄金水道，优化沿河港口布局，完善水陆联运功能，建设港口与邻河各类园区连接通道，推进枣庄、济宁、聊城、德州市的贯通联动。 　　有效整合运河水系生态资源与文化旅游资源，建设一批特色生态旅游、文化旅游、休闲度假旅游园区，提升运河旅游品牌，形成国内外知名的运河旅游带。 　　文化旅游业，要坚持政府引导与市场运作相结合、旅游开发与文化提升相结合、产业增效与文明传承相结合，着眼于提高核心竞争力，以齐鲁文化为根本，以旅游企业为主体，创意引领、内涵发展、品质立业，形成“文化特色+旅游集团”新路径。 　　积极发展乡村旅游、生态观光、休闲旅游等。突出文化旅游特色，将同一类型的不同景区进行资源整合，打造特色鲜明的四大“文化旅游链”。 　　四大“文化旅游链”分别是：儒家文化旅游链、水浒文化旅游链、运河文化旅游链、红色文化旅游链。 　　其中，水浒文化旅游链，整合梁山、郓城、东平、阳谷等地相关资源，打造水浒文化旅游品牌;运河文化旅游链，以枣庄、济宁为中心，整合德州、临清、聊城等地相关资源，打造运河文化旅游品牌。 　　大力发展乡村旅游业，突出乡村文化特色和原生态保护，推进连片开发规模化经营，支持各地积极发展“沂蒙人家”、“泰山人家”、“圣地人家”、“湖上船家”、“黄河人家”、“水城人家”等品牌，打造“齐鲁乡村游、好客到我家”品牌集群。到2020年，乡村旅游收入占旅游总收入的比重达到25%以上。 　　按照《省会城市群经济圈发展规划》，围绕做强“好客山东”品牌，以资源共享、市场共赢为目标，完善旅游服务配套设施建设，壮大区域旅游联盟，推行旅游消费一卡通，形成内涵丰富、特色突出、网络配套、服务完善的国内重点无障碍旅游区。 　　围绕各地旅游资源特色，集中推进一批重点项目建设。聊城市南部新区开发项目和马颊河湿地温泉旅游度假区，已列入文化旅游业重点工程。 　　策划东昌湖演艺、黄河八景项目 　　目前，全市共有A级景区25家、星级饭店27家、星级餐馆19家。省级旅游强县3个、强乡镇8个、特色村6个、工农业旅游示范点11个。 　　旅行社57家，旅行社分社33家，其中3A级6家。导游人员600多人，直接旅游从业人员5万多人。 　　旅游业在实现旅游收入和旅游人数快速增长的同时，旅游经济结构和质量效益有了显著改善，二日游、三日游比重明显增加，文化旅游和休闲度假目的地形象初步显现，正在由旅游过境地向旅游目的地悄然转变。 　　近年来，聊城坚持以挖掘历史文化为核心，建设完善了东昌湖旅游区、马颊河温泉度假村、运河博物馆、姜堤乐园、植物园、冠州梨园、景阳冈、狮子楼旅游区、阳谷千年古城、蚩尤陵、柴府花园等旅游项目。中华水上古城保护与改造、马颊河湿地温泉度假区、徒骇河世界运河博览园、盛世天湖生态科技园等一批文化旅游和休闲度假旅游项目取得重要进展。 　　另外，古漯河生态旅游度假区、北顺温泉会所、临清中州古城、景阳冈主题酒店、莘县平原森林生态区、高唐清平古镇森林休闲度假区、冠县万亩梨园三期工程、茌平金牛湖高星级酒店等一批重点旅游项目正在加快推进。 　　为实现我市旅游度假区突破，结合南部新城建设，聊城将围绕文化旅游和休闲度假两大主题，以国家旅游度假区标准为依据，突出水文化、运河文化、养生文化等特色，打造有震撼力和力的现代化、高标准旅游目的地。 　　整合包装二日游产品 　　进一步打响“江北水城・运河古都-生态聊城”旅游品牌，增强了旅游的知名度和美誉度，提高旅游的影响力和市场竞争力，近年来聊城创新举办了各类旅游活动。 　　今年，第二届“水文化”节已成功开幕，举办了中国首届国际微映像大赛、日月潭・水城情聊台经贸活动等一批高品位节会活动。充分利用节庆机遇，开展“贺年会”、“休闲汇”等活动，挖掘特色年节旅游产品，举办丰富多彩的旅游活动，掀起旅游和消费高潮，改善冬季淡季旅游市场。 　　整合包装了江北水城・运河古都精华游、水浒文化游、阿胶养生养颜游、运河文化游、生态文化游等专项旅游线路。为充分利用国务院重点节假日免收小型车辆通行费政策，整合旅游要素，包装设计了“江北水城风情自驾七日游”精华产品，涵盖了全市各县(市、区)主要景区(点)以及住宿、餐饮、购物、自驾车服务等各类旅游实用信息。依照降低门槛、低价位行销路线，在整合各类旅游资源基础上，整合包装“水文化之旅”二日游产品。下一步，将整合包装涵盖我市市区精华的水上游和夜游水城产品，形成核心产品。在此基础上，精选一批景区、饭店、旅行社等食、住、购等旅游要素，合理编排主题线路，形成完整的二日游主打产品。 　　加快城市旅游基础设施建设，完善旅游咨询中心、信息中心及城市餐饮、购物街区、旅游交通、城市美化亮化和夜生活设施建设，提升了城市旅游功能。设置通往景区的交通标志牌，完善景区旅游厕所建设，提升景区旅游功能。 　　围绕传统工艺，开发系列民间工艺品，并对传统的特色纪念品进行了创新和提升，整理了20类上百种具有聊城文化特色的旅游纪念品。 　　充分挖掘地方特色餐饮文化，开发推出了“梅宴”、“水浒宴”、“江北水城宴”、“运河文化风情宴”等特色餐饮。 　

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