(一) 创新原则

　　旅游风景区策划要求创新。创造一种有特色、有新异、有内涵的旅游构件和要素，让旅游者获得一种轻松愉快的新鲜感觉和经历，暂时进入一种与日常生活有强烈反差的生活状态。

　　旅游风景区策划的创新，就不能因循守旧，不能照搬照抄，不能固步自封，归根结底是策划者自我超越的创新。

　　旅游风景区策划的创新原则，可以概括为“人无我有，人有我优，人优我变”：

　　1、 求“新”

　　在旅游风景区策划中，要有领导潮流，追求新颖和奇特是旅游风景区策划中不可缺少的创作动机。景区在内容上要有属于自己的东西，并且千方百计设法使旅游者感觉到这种新颖独特。

　　2、 求“异”

　　 旅游风景区策划本身就是在创造性地寻找一种差异，寻找一种契机。通过标新立异，异想天开，违背常规的思维，策划出让人激动，有新颖感的旅游风景区。

　　3、 求“需”

　　旅游风景区策划，应该根据旅游消费者的需求，从现实的旅游消费行为中，找出“新”的契合点。

　　(二)主题原则

　　任何一个风景区都应该有自己的主题，遵循这一策划主题开发该风景区的，使之成为我们预想中的旅游风景区。

　　(三)心理原则

　　做一个旅游风景区策划，必须通过对各种旅游旅游风景区策划事象的心理分析，描述旅游风景区策划的心理活动特点及其发展规律，指导旅游风景区策划实践。

　　(四) 效益原则

　　旅游风景区策划既是一种经济活动，具有经济效益，也是一种文化活动，具有社会效益。

　　经济效益是旅游风景区策划的“经济基础”，而社会效益则是旅游风景区策划建筑在“经济基础”上的“上层建筑”。

　　(五) 艺术原则

　　旅游风景区策划不仅仅是告知，更是一种劝导，激励，引诱和说服，而这一切的发生并不是科学而是艺术。

　　旅游风景区策划营造出一种令人神往的疑似情境，让人们在不知不觉中接受旅游策划的象征性暗示，从而产生对该旅游景区广阔而超时空的联想。

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