古村古镇既是文化遗产，又是旅游资源。因为古村镇的绝大部分古建筑和文物属于私人所有，数量大难以管理保护，所以单纯依靠政府来保护是不现实的。如果“养在深闺无人识”，古村古镇也就失去了它存在的意义。因此，打造古村古镇旅游品牌，促进当地经济尤其是旅游业的快速发展，是当前我国古村古镇保护和开发的必由之路。古村古镇的旅游品牌打造主要集中在以下几方面：

　　首先，树立整体保护的理念，立体保护和开发古村古镇。古村古镇的保护不仅仅是有形的古建筑群，还包括古村古镇中的风景树、河流、田野、山脉，包括居民的生活方式、生活语言、生活风俗等。

　　其次，大力挖掘古村古镇的文化内涵，研究和整合旅游资源，出版相应的古村古镇图书、图片及音像资料，打造文化品牌。古例如，江南推出的“水乡古镇”、“水乡丽人’、“小桥流水人家’、“姑苏十二娘”以及昆曲，皖南推出的徽商历史、徽派建筑、“桃花园里人家”以及黄梅戏等，这些旅游品牌都是通过挖掘古村古镇文化内涵形成文化品牌再打造和提炼出来的。

　　第三，在挖掘古村古镇文化内涵的基础上，做好保护规划、开发规划和新村新镇或新区规划，避免在保护、开发、建设过程中破坏历史文化遗产和历史文化活动信息。在古村古镇保护、开发、建设过程中还要注意根据保护和开发的需要进行动态调整。

　　第四，在做好各种规划的基础上，注意及时改善古村古镇的人居环境及其基础设施条件，注意保护和开发的居民参与，正确打造古村古镇多角度的品牌宣传。这些措施将有利于媒体宣传古村古镇的历史文化和新风建设，有利于提炼古村古镇的品牌，有利于古村古镇居民对保护和开发的积极参与和对古村古镇的热爱。

　　第五，在古村古镇保护和开发过程中注意根据实际情况选择合适的开发模式，注意维护古村古镇居民的切身利益。各古村古镇保护和开发都可根据自己的情况选取合适的模式，但不论何种模式都要切实维护当地居民的切身利益，事实证明很多地方不顾及居民利益的古村古镇的保护和开发都是失败的。

　　第六，广开筹资渠道，积极筹集资金维修重点古建筑、重点风景名胜，抢修危房，完善旅游服务设施。古村古镇建筑群为亮点的旅游资源，是游客的参观对象，古村古镇中的重点古建筑、重点风景名胜和参观路线上的危房必须首先进行整修。

　　第七，古村古镇既是―个旅游区，也是一个生活社区。社区的生产、生活、历史、风俗、习惯、居民的文化水平必须得到充分的尊重，古村古村古镇旅游管理队伍仅有专业的经济、旅游、文化人才显然不够。

　　第八，充分研究古村古镇的各个亮点，逐步提炼古村古镇的文化个性，不断组织媒体通过不同角度宣传古村古镇，使古村古镇的品牌得到广泛传播和认同。通过旅游的包装，通过中外游客的信息反馈，通过专家的逐步研究和古村古镇的相互对照，品牌才被人们得以认识，文化个性才逐步得到提炼，这种文化个性还要通过各种手段让媒体和游客广为传播才能得以实现。

　　旅游品牌对于古村古镇来说是一把双刃剑。它可以招引更多的游客，增大古村古镇的经济收入，迅速提高当地居民的生活水平，缓解古村古镇保护资金短缺的问题。但是，过度的游客量将对古村古镇的保护造成极大的威胁，可使当地的原始的居民生活方式、民俗文化、民间文化等无形遗产在短时间内迅速减弱甚至消失。长久下去，古村古镇的旅游品牌将受到极大的影响，如何维护品牌已经成为周庄、西递等古村古镇面临的实际问题。打造出来的旅游品牌如何维护，我们认为应从以下几方而解决：

　　首先，完善古村古镇保护法规和相关制度，树立当地居民保护古村古镇的自觉意识。除各古村古镇社区居民、游客、各旅游业实体要自觉遵守国家有关的古村古镇保护法规外，各古村古镇应在当地文物保护和建设规划部门的指导下制定具体的保护管理办法及其相应的乡规民约，确立保护古村古镇的自觉意识，在某些时候乡规民约往往比其他保护手段更为有效。

　　其次，规划必须对古村古镇的经济发展、规划建设、消防设施、土地管理及有形和无形遗产的保存做出相应规定，明确保护程序和财政资金政策，制定生态环境的限制性条件等。

　　第三，我们不仅要将历史风貌、古村古镇保护好，还要注意将周边的自然环境保护好，因为古人在村镇选址时，都会选择山环水绕、风光秀丽的地方，这些地方的山脉水系、森林湖泊和自然景观，都是古村古镇不可分割的一部分。

　　第四，对古村古镇的各种旅游品牌实行跟踪监测，对违反保护规划和不及时有效保护濒危古建筑和无形文化的实行黄牌警告甚至取消相应的品牌荣誉。

　　第五，古村古镇品牌创造后，对古村古镇游客的容量进行科学测算，确定合理的游客容量，古村古镇游客超出容量时应对门票提价限制。

　　总之，我国古村古镇旅游品牌的打造和维护是一项艰难而又繁杂的工程，需要借鉴国内外成熟的理论，也需要我们根据当地的实际不断探索不断总结不断创造。对于品牌打造来说，资源保护是前提，规划是基础，挖掘和宣传是手段，投入是根本。

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