上海财经大学SIFE团队                       贵州工艺项目组介绍

项目帮助人群：

贵州安顺市下官苑村傩戏木雕手工艺者

项目目的：

我们这个项目组正在帮助贵州安顺的一个傩面具雕刻公司――贵州省安顺市屯堡雕刻艺术有限公司，帮助他们提高生产力、增加销量以改善当地的生活水平（这是他们当地唯一的一家公司）。同时，由于这个项目关乎我国濒临灭绝的一项传统文化，因此，我们希望能在传承中国传统文化上出一份力，能够最大程度地正确地传播傩文化，并希望这个项目能获得最大的成功，以参加SIFE每年一届的World Competition，在世界的舞台让更多人了解我们中国的傩文化。

项目介绍：

关于傩面

傩戏具有悠久的历史传统。傩，古书解为驱鬼逐疫。古老的图腾崇拜和鬼神信仰，使我们的祖先总是习惯于借助这种神秘力量来达到自己的美好愿望，辅之以歌舞，便是最初的傩戏。表演者古称巫觋、祭师，被视为沟通神鬼与常人的“通灵”者，表演时装扮上各种服饰面具，模仿与扮演神鬼的动作形神，借神鬼之名以驱鬼逐疫，祈福求愿。

在古代的诸多历史文献中就有了关于远古以来的傩祭、傩戏的许多记载。《古今事类全书》说：“昔颛顼氏有三子，亡而为疫鬼。――于是以岁十二月，命祀官时傩，以索室中而驱疫鬼焉。”该文献载明了原始社会末期――颛顼之时就有了傩祭的活动，《事物纪原》说：“周官岁终命方相氏率百隶索室驱疫以逐之，则驱傩之始也。”则指出从周代开始有驱傩活动，虽然二书关于傩祭之始在时间上相差上千年，但无论如何，傩祭在上古以前就已经出现了。到了孔子生活的时代，傩祭已经非常盛行，所以说，孔子有一次遇到乡人行傩，就穿着朝服恭敬地站在庙之阼阶观看，随着历史的演变和社会的发展，“傩”发生了从人的神化到神的人化、从娱神到娱人、从艺术的宗教化到宗教的艺术化的转变，傩戏应运而生了。

它以原始宗教祭祀巫术活动，祈告神灵，驱邪逐魔为主要形式，汉唐时期傩文化非常盛行，明朝屯军军队把傩文化带到贵州，后来中原逐渐消失的傩文化，才在封闭的贵州得以保存下来，迄今已有600余年历史。傩戏也可以说是流传在边远农村民间道教的载体，是一种尚未发育完全的准宗教形态，其覆盖面相当惊人。狰狞的面具，奇特的服饰，凝重的动作，古怪的言语，充满神秘的场景，近于原始的仪式……可与古希腊的酒神狂欢仪式，印第安人的原始宗教活动相提并论。

面具是安顺傩戏的主要标志，当地称之为“玩脸子”。 面具在变人戏中不仅仅是戏剧人物造型的表现形式。在村民心目中，演员佩戴面具后就成了神灵的化身，面具是沟通阴界与阳界的工具，是连接死亡与生命的桥梁。表演中，悠悠远古岁月中先民的形象和他们的生活、生产，便似真似幻地出现在其后世子孙的眼前。

尽管傩面具被赋予了复杂而神秘的种种宗教和民俗的含义，但它本身却不失为艺术百花园的珍品。它本身就是一种造型艺术，遵循着它自身的艺术规律与原则。其造型，往往因角色的不同而有差异。其表现手法主要以五官的变化和装饰来完成人物的骠悍、凶猛、狰狞、威武、严厉、稳重、深沉、冷静、英气、狂傲、奸诈、滑稽、忠诚、正直、刚烈、反常、和蔼、温柔、妍丽、慈祥等等性格的形象塑造。从戏剧角度讲，面具具有艺术代言体的功能，什么角色一般佩戴什么面具都有讲究。同时，各种千姿百态的面具造型一经展示，便让人获得无穷的艺术美感。骠悍之美、凶猛之美、狰狞之美、刚烈之美、英气之美……无不显示其中。傩面具的各种艺术造型、质料选择、色彩运用、功利目的、民俗意象等等，都因地域、民族、文化、审美等方面的不同而有差异。也正因为如此，傩面具于是更加表现得千变万化、多姿多彩。

傩戏面具制作精细、极富浪漫色彩，被称为“戏剧活化石”。傩戏面具雅拙古朴、怪诞粗犷；或变形夸张，或正统写实；其夸张不失真，怪诞变形不失平衡。

傩戏面具一般用木质细腻的白杨、白果、丁（香）楸木等木料制作。白杨木（生长在云贵高原，便于雕刻，木质柔软）；丁香木：（属樟料植物，带有独特的香味，木质坚硬清香，长年有清香之味，是木雕用料的佳品）。

该公司是一家家族型企业，领导者为杨正洪，采用接受定单的商业模式。因此，他们的产品完全是百分之百纯手工制作的，可以说，每一个面具都是与众不同，独一无二的。也正是因为如此，他们也可以通过每一位顾客的不同要求，为他们量身制作只属于他们的特别面具。

项目执行过程和结果：

iMart:

在2008年12月6日至七日，我们参加了在上海举办的旨在宣传各种手工艺的imart。 我们项目组代表贵州公司，取得了宣传和销售的成功。我们展出和出售了5个彩色傩面具，人物系列“刘关张”面具，超过十个的原色小面具，以及我们自己设计的T-shirt。我们的总销售额是2367元，总利润1340元。此外，为了更好地达到我们的宣传目的，我们分发了超过300份传单和30本产品手册。同时，我们在顾客的帮助下完成了一份市场调查。从中，我们更好地了解了顾客的需求和偏好。

贵州之行

11月28日，我组成员Oliver和项目经理Mia以及项目business adviser Stanley共赴贵州安顺下官苑村杨家进行考察。在为期3天的行程中，我们对于杨家进行了关于财务知识、公司治理以及市场拓展的三方面的讨论，解答了杨家的一些困惑也为他们在接下来的公司治理方面提出了建议和指导。我们另外查看了他们的财务报表并指导他们如何更好地解读财务报表以及设计预算和控制成本。

傩艺术衍生品设计

为了使傩艺术更加普及和实用，我们设计了几款与傩艺术相关的手工艺品，包括笔筒，笔盒和相框。在这些设计中，我们既保留了傩艺术的原本风貌，又添加了新的艺术元素。我们已经有了我们设计的样品，即将投入市场。

价值再造设计

为了使傩面具更具新的价值，我们重新命名其品牌为“傩颜”，意为傩艺术的颜色和傩面具。以后的傩戏面具和傩艺术木雕都会被放在这个品牌旗下。另一个价值再造的设计是傩面具的包装。有了结合古老艺术和现代流行的设计，傩面具定将会更受欢迎，更好地成为馈赠和收藏的佳品。

渠道建设以及订单收集

我们通过网上宣传、参加会展以及改进公司网页进行渠道拓宽。陆续收到二十多笔订单，以及成为校际比赛的会务展品。

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